„Tak naprawdę nie chodzi o wygrywanie i przegrywanie” – reklama Canucks mija się z celem

Vancouver Canucks mają w swoim składzie kilku z najgorętszych graczy w NHL, ale nie dowiesz się tego z ich ostatniej, godnej zażenowania reklamy.

Najnowsza reklama telewizyjna Canucks, rzekomo przeznaczona do sprzedaży biletów okresowych, służy zamiast tego jako anty-hype wideo, które całkowicie nie podkreśla żadnego powodu, dla którego ktokolwiek powinien iść na mecz Canucks. Jest tak źle, że prawie nie wygląda jak prawdziwy.

Musisz zobaczyć.

To jasne, co ta reklama próbuje zrobić. Próbują wmówić fanom, że w przyszłym sezonie będzie inaczej, ponieważ zespół zmieni swoją kulturę na taką, która koncentruje się na ciężkiej pracy, szczegółach i grze we właściwy sposób.

Ale prawie na każdym kroku reklama osłabia swój własny przekaz, jeśli jest on w ogóle dobry do sprzedaży biletów okresowych.

„próbowali”

Zaczyna się od serii spoconych twarzy podczas treningu, aby naprawdę przeforsować przesłanie „ciężka praca”, a następnie przechodzi do konferencji prasowej Ricka Totcheta (z wykonaniem utworu „Pass It To Police”), na której Tutchet mówi: „Każdego dnia my staramy się stać zespołem, którym chcemy być”.

Chcę tylko zatrzymać się tam na chwilę. To wydaje się być pierwszą rzeczą, którą Canucks chcą usłyszeć w tej reklamie: „Próbujemy stać się drużyną, którą chcemy być”. To rzekomo inspirująca wiadomość, która zdaniem Canucks sprawi, że będziesz chciał chodzić na mecze hokejowe: „Staramy się”.

Jestem ciekawy, czy są jakieś badania rynku, które pokazują, czy świadomość, że twój zespół bardzo się stara w praktyce, zwiększa prawdopodobieństwo, że kibic pójdzie na mecz. Nie doświadczenie na arenie, nie radość i podekscytowanie kibicowania swoim ulubionym graczom, nie zwycięska drużyna, ale ciężka praca.

On był Porozmawiaj o praktyce. Nie gra.

Pierwszym nazwiskiem, które pojawia się, gdy przechodzimy do najważniejszych wydarzeń w grze, jest Brock Boeser, zawodnik, którego można wymienić poza sezonem, aby zrobić miejsce. Cel sam w sobie jest celem Anthony’ego Beauvilliersa, w szczególności zawodnika, którego nowy zarząd Canucks pozyskał w ramach umowy z Bo Horvatem, ale nie jest typem gracza, który najprawdopodobniej będzie sprzedawał bilety.

Następnie padł gol Dakoty Joshua, któremu asystował Niels Ohmann – nie jestem pewien, czy ktokolwiek kupuje bilety na mecz Joshuy i Ohmanna, bez urazy dla żadnego z nich.

„budynek”

Pierwszą rzeczą dotyczącą Eliasa Petersona, który zajął miejsce w pierwszej dziesiątce w NHL zdobywając pierwszy sezon z ponad 100 punktami w Canucks od ponad dekady, jest to, że trafił w dziesiątkę. Jeśli chodzi o drugi element, wygląda na to, że Peterson blokuje próbę oczyszczenia niebieskiej linii. Aby być uczciwym, w końcu pokazali jeden z jego celów później, ale zostało to nieco przyćmione przez zagmatwany kontekst, w jaki je umieścili.

Quinn Hughes pobił swój własny rekord franczyzy pod względem większości punktów przez obrońcę Canucks, zdobywając 76 punktów w 78 meczach. Chociaż jest krótki klip, na którym strzela, jego główną atrakcją jest walka z większym napastnikiem przed siatką.

Jeśli chodzi o to, że supergwiazdy Canucks również będą ciężko pracować, zwracać uwagę na szczegóły i grać we właściwy sposób, myślę, że sprawa jest załatwiona. Ale czy to ekscytuje fanów bardziej niż widok Petersona, który łamie kostki swoim jedwabistym chwytakiem lub jak Hughes pozwala przeciwnikom szamotać się płynnie na łyżwach?

Następnie dochodzimy do najbardziej przekonującej części filmu, w której cytaty graczy i, co dziwne, dyrektora generalnego Patricka Alvina, są wypowiadane w stop-klatkach, a słowa migają za nimi.

„Nasza grupa ciężko pracowała w praktyce, aby wywołać strukturę” — zauważa Bowser, gdy słowo „struktura” jest schowane za przednią bitwą kraty Hughesa.

To trochę dziwny wybór, ale cóż. To ma sens, że Canucks chcieli podkreślić ulepszone podwozie pod kierownictwem Toccheta po tym, jak brak struktury zespołu pod wodzą Bruce’a Boudreau stał się głównym tematem rozmów.

Bolesne są ich próby przestrzegania „zasady trzech” z dwoma dodatkowymi momentami w stopklatce.

„nawyki”

„W tej chwili tak naprawdę nie chodzi o zyski i straty na koniec dnia”, mówi JT Miller. „Chodzi o czerpanie radości z procesu stawania się lepszym jako grupa, posiadanie dobrych nawyków i bycie odpowiedzialnym”.

Porozmawiajmy o przetargu, bo to dla mnie zdumiewające, że reklama wypuszczona w ramach kampanii sprzedaży biletów okresowych Canucks zawiera zdanie: „Tak naprawdę nie chodzi o wygrywanie i przegrywanie”.

W kontekście Miller mówił o zakończeniu poprzedniego sezonu, gdy zespół starał się zaszczepić nową kulturę w grupie i ustanowić dobre nawyki na następny sezon. Wyrwany z tego kontekstu i umieszczony w reklamie, która mówi: „Następny sezon zaczyna się teraz”, sprawia wrażenie, jakby Canucks nie przejmowali się zwycięstwami i porażkami w następnym sezonie.

To naprawdę nie jest zwycięska wiadomość!

Użycie tego wyrażenia w reklamie powinno sprawić, że widz będzie się zastanawiał, po co ta cała praktyczność, skoro nie chodzi o zysk i stratę? Jaki jest sens struktury i szczegółów, jeśli nie chodzi o wygrywanie meczów hokejowych? Podważa to cały przekaz reklamy.

A żeby było jeszcze zabawniej, cytat został dopasowany do stop-klatki Andrija Kuźmienko świętującego gola z napisem „NAWYKI” za nim.

To dość oksymoron, dziwne zestawienie, które sprawia, że ​​zastanawiasz się, czy klipy w reklamie zostały wybrane całkowicie przypadkowo.

„standard”

W końcu Alvin mówi: „Jeśli zamierzasz grać dla Vancouver Canucks, musisz przestrzegać pewnych standardów”.

Aby dopasować się do tego cytatu, reklama pokazuje Petterssona strzelającego gola z asystą JT Millera, a następnie zatrzymuje się na dwóch świętujących „STANDARD” za nimi.

Nie wiem nawet, od czego zacząć. Jak zdecydowali, że „standard” to słowo, które chcieli wyróżnić? Czy nie mogli użyć „standardów”, ponieważ nie był to bezpośredni cytat Allvina? Czy byli świadomi, że „standardowy” ma inne znaczenie – np. „normalny” lub „przeciętny” – a wyrwana z kontekstu reklama wydawała się trochę obrażać Petersona i Millera?

Rozumiem podkreślanie słowa „struktura”. Jestem mniej entuzjastycznie nastawiony do Nawyków, ale rozumiem to. Użycie pełnej kamery wentylatora na słowie „standard” jest całkowicie zaskakujące.

Kolejny sezon zaczyna się teraz.

Reklama kończy się sloganem Canucks dotyczącym płatności za bilety okresowe: „Następny sezon zaczyna się teraz”.

Można argumentować, że nie jest to najlepszy wybór na hasło, gdy sezony innych drużyn – tych, które już przeszły do ​​playoffów – wciąż trwają, zwłaszcza gdy reklama jest wyświetlana na tym samym kanale, który emituje ich mecze. Stało się to również trudniejsze po tym, jak Canucks zostali ukarani grzywną w wysokości 50 000 USD za traktowanie poza sezonem jako sezonu regularnego i organizowanie sesji treningowych, które naruszały ich układ zbiorowy pracy.

W końcu ta reklama sprawia, że ​​​​zastanawiam się, dla kogo dokładnie jest przeznaczona?

Większość fanów chce po prostu zobaczyć wygraną w hokeju i cieszyć się ulubionymi zawodnikami. Jeśli przypadkowi fani są grupą docelową, ta reklama nie trafia w sedno.

Jeśli to hardkorowi fani zostali ośmieleni zmianą zespołu pod wodzą Ricka Toccheta, cóż, ci fani są świadomi ulepszonej struktury Canucks i ponownego skupienia się na dobrych nawykach i „normie”.

Twitter reaguje

Fani i media na Twitterze nie mogli powstrzymać się od upieczenia Canucks dla reklamy.

Z drugiej strony celem mogło być zrobienie reklamy tak złej, że fani Canucks i członkowie mediów nie mogli powstrzymać się od pisania i tweetowania o tym oraz rozpowszechniania przesłania zespołu tak daleko, jak to możliwe.

Jeśli tak, misja wykonana.