opinia
Model Tetrad Marshalla McLuhana może zrewolucjonizować Twoje rozumienie mediów i marketingu. Wykorzystuj szanse, ustalaj priorytety, ożywiaj i zapobiegaj wyprzedzeniu gry.
W lutym 1869 roku naukowiec Dmitri Mendelejew stworzył układ, który zrewolucjonizował nasze rozumienie fizyki, chemii i biologii i stał się kamieniem węgielnym przyszłych przedsięwzięć naukowych: układ okresowy.
Notacja właściwości atomowych Mendelejewa pomogła umieścić elementy na stronie w sposób dokładnie opisujący związek między metalami i gazami oraz pomogła w przewidywaniu ich zachowań, interakcji i wpływu fizycznego na rzeczywisty świat.
Kiedy stworzono pierwszy układ okresowy, Mendelejew nakreślił pozycje 63 pierwiastków. W tamtym czasie nauce znane były tylko 63 pierwiastki. Ale co ważne, Dymitr wiedział, że na odkrycie czeka więcej elementów, więc stworzył system, który był wystarczająco elastyczny, aby wyjaśnić wszelkie nowo odkryte elementy w kontekście starożytnych. Dziś mamy 118 elementów, które bez problemu mieszczą się w lukach przewidywanych i uwzględnianych przez jego system.
Układ okresowy to struktura przeszłości, która jest wystarczająco potężna, aby wyjaśnić przyszłość. A co by było, gdyby istniał taki model medialny? Czy mógłby przeżyć swojego twórcę, a mimo to po latach nadal być w stanie wchłonąć naszą wiedzę na temat przyszłych technologii i przewidzieć ich zachowanie? Układ okresowy technologii mediów.
Cóż, taki model istnieje. nieco.
Odkrywanie na nowo kwartetu Marshalla McLuhana
Być może słyszałeś o kanadyjskim teoretyku mediów Marshallu McLuhanie. Ukuł sformułowanie „medium jest przekazem” i według niektórych przewidział istnienie Internetu trzydzieści lat przed jego pojawieniem się. W niektórych grupach osiągnął status kultowy i przypomina skrzyżowanie Nikoli Tesli i Yuvala Noaha Harariego w erze streamingu.
McLuhana Model Tetrady Były to – i nadal są – przydatne ramy oceny społecznego wpływu technologii medialnych na populacje. Chociaż powstał w okresie rozwoju środków masowego przekazu – dziennikarstwa, radia i telewizji – i opublikowany pośmiertnie w latach 80. XX wieku, jest dziś tak samo ważny jak zawsze i może pomóc nam zrozumieć wpływ mediów społecznościowych, sztucznej inteligencji, a także przewidzieć skutki technologii medialnych, które… Jeszcze nie zostały wynalezione.
Mówiąc najprościej, McLuhan stwierdza, że wszystkie technologie medialne mają cztery potencjalne skutki dla społeczeństwa. Nazywa ich tak:
1. Rozszerza – jakie zachowania będzie wzmacniał mediator?
2. Przestarzałość – Jakie zachowania zabije broker?
3. Odzyskiwanie – jakie przestarzałe zachowania mediator przywróci do życia?
4. Reperkusje – jakie zachowania zaobserwujemy, gdy medium zostanie wykorzystane do granic możliwości?
Aby to zilustrować, weźmy pojawienie się prasy drukarskiej w 1436 roku. Dzięki temu modelowi z biegiem czasu wypracowano druk rozciąga się Dostęp do informacji zmonopolizowanych wcześniej przez Kościół. On ona Przestarzały Skrybowie i kaligrafowie skrupulatnie przepisywali rękopisy słowo po słowie. On ona Pobrano Demokratyzacja opowiadania historii i debaty publicznej, niegdyś żywa i mająca się dobrze w Kabylach, ale ostatnio stłumiona przez instytucje teokratyczne. Wreszcie, gdy zostanie maksymalnie popchnięty, może się również przewrócić lub przewrócić odzwierciedla W propagandzie i używany nie jako siła demokratyczna, ale jako środek kontroli. Wydaje się, że reformacja była nie tylko rewolucją religijną, ale także rewolucją technologiczną.
Teoretycy i myśliciele wykonali to ćwiczenie także dla telewizji i radia, a ostatnio także dla Internetu i mediów społecznościowych. Co ciekawe, współpracuje także z najnowszymi technologiami.
Gry, Metaverse i sztuczna inteligencja w Tetradzie
Weźmy więc gry i metaświat i przetestujmy model.
Gry i metaświat rozciąga się Nasza fizyczna obecność w środowiskach wymiarowych, pozwalająca naszym ponownym wcieleniom teleportować się do wyimaginowanych przestrzeni. On ona Przestarzały, a może skromniej, kwestionuje trudny podział na obecność fizyczną i wirtualną, gdzie koncerty, spotkania i rozmowy mogą odbywać się w przestrzeniach wirtualnych. On ona Odzyskuje Nieistniejące już witryny lub osoby, umożliwiające użytkownikom obejrzenie Pompejów przed erupcją i „porozmawianie” z właścicielem straganu. Wreszcie, gdy zostanie maksymalnie popchnięty, może odzwierciedla Do izolacji i całkowitego porzucenia realnego świata, niezależnie od tego, czy użytkownik przebywa w wirtualnej rzeczywistości, czy po prostu jest zanurzony w grze mobilnej. Zgniatać cukierki.
Albo pomyśl o sztucznej inteligencji. Dzięki generatywnej sztucznej inteligencji, takiej jak Chat GPT czy Bard, widzimy technologię rozciąga się Odpowiedzi udzielamy zapewniając szybki i przejrzysty interfejs, który możemy łatwo przetestować. prawdopodobnie PrzestarzałyLub mniej skupienia się na poszukiwaniu odpowiedzi; Długie przewijanie zwracanych wyników może pewnego dnia zostać wyeliminowane.
Równie dobrze może się sprawdzić zdolność sztucznej inteligencji do tworzenia połączeń między różnymi zbiorami danych wskrzesić Starożytna wiedza lub zapomniane ramy, które pomagają nam zrozumieć świat – podobnie jak sama tetrada. Wreszcie, jeśli zostanie posunięty do skrajności, może wpłynąć na naturalną ciekawość człowieka. Musimy przyznać, że wyniki generatywnej sztucznej inteligencji są postrzegane jako świętość w świetle dzisiejszych rozmów na temat ważności i wiarygodności jej zbiorów danych.
Powyższe skutki i implikacje nie mają charakteru ostatecznego ani wyczerpującego. Zamiast tego używają narzędzi myślenia i prowokacji, aby głębiej zagłębić się w wpływ, jaki technologia medialna może mieć na szersze zachowanie. Być może będziemy chcieli rozszerzyć model poza media, aby objąć inne obszary nauki, technologii i kultury, na przykład biotechnologię, robotykę czy nowe rozwiązania transportowe. Co dziwne, widziałem także jego użycie do wyjaśnienia narodzin gwiazd i czarnych dziur.
Czy jednak model ten przynosi jakiekolwiek korzyści z punktu widzenia strategii marketingowej? Czy mogłoby nam to pomóc lepiej zrozumieć naszych konsumentów i lepiej im służyć? Jak możemy to wykorzystać na naszą korzyść w mediach, marketingu i reklamie?
Tetrad zastosował się do marketingu medialnego
Niezależnie od technologii uważam, że dzięki Tetradzie McLuhana możemy dokonać inżynierii wstecznej czterech odpowiednich możliwości marketingowych lub możliwości konsumenckich.
Myślę, że z odcinka możemy wydobyć pracę Może. W miarę jak technologia przełamuje bariery w zwiększaniu ludzkich możliwości, marki mogą chcieć pozycjonować się jako czynniki umożliwiające ten postęp. Na przykład wkrótce po pojawieniu się rzeczywistości rozszerzonej marki modowe i motoryzacyjne szybko wykorzystały jej moc do wirtualnych doświadczeń, pomagając konsumentom lepiej zrozumieć produkt, umożliwiając ekspansję zmysłów.
Myślę, że dzięki Obsolesces możemy zachęcać marki do takiego działania określić priorytety. Powinniśmy przetrwać, jeśli chodzi o efektywność, odchodząc od tego, co zostało zastąpione. Oznacza to wczesną świadomość tego, kiedy nie jest konieczne utrzymywanie strony marki na Tumblrze lub w Google+ lub, jak kiedyś poprosił mnie klient: rozważ stworzenie markowej gry, która będzie dostępna na Facebooku. pulpit Aplikacja pojawiła się długo po tym, jak Facebook przestał formatować, a nawet dłużej, gdy konsumenci przeszli na smartfony.
Jeśli chodzi o odzyskiwanie, myślę, że możemy zainspirować się do przeszukania archiwów pomysłów i zobaczenia, co się da Nowe narodziny. Podcasty tchnęły nową energię w medium audio i byliśmy świadkami drugiego rozkwitu komunikacji audio w postaci zaawansowanych programowych reklam audio w grach, finansowanych z reklam pełnych narracji dźwiękowych, na przykład dramatów i filmów dokumentalnych. Konsumenci na całym świecie mają do wyboru ponad 4,1 miliona podcastów. Okazało się, że śpiewał Freddie Mercury Radio ja ja („Nie bawiłeś się jeszcze najlepiej…”), był trafny. Jakie inne media czekają na ponowne odkrycie?
Wreszcie, jeśli chodzi o konsekwencje, myślę, że możemy się przed tym ostrzec To jest zabronione. Marki mogą wyrządzić krzywdę, jeśli będą postrzegane jako podsycające mroczniejsze aspekty technologii. Marketerzy, którzy w ramach inicjatyw Metaverse rozpoczynają przeciwdziałanie znęcaniu się lub postanawiają, że nigdy nie będą używać deepfakes w swoich reklamach, zdają sobie sprawę ze swoich przyszłych obowiązków wobec konsumentów.
Ostatecznie narzędzie myślenia McLuhana nadal działa, zachęcając nas do rozważenia implikacji nowych technologii medialnych i tego, w jaki sposób możemy przygotować nasze odpowiedzi.
Tak, jest już za późno na wkroczenie do prasy, radia i telewizji, ale mogą one pomóc nam uporać się z naszymi współczesnymi czarodziejami, takimi jak sztuczna inteligencja i metaświat. Gdy opadnie obecny szum wokół sztucznej inteligencji, będzie się czym ekscytować.
Podobnie jak w przypadku układu okresowego, moc Tetrady wynika z jej zdolności do dostosowywania się do nowych technologii, ponieważ zidentyfikowała głębokie prądy, które kierują mediami, technologią i kulturą na przestrzeni dziejów.
Cokolwiek będzie dalej, jeśli spojrzymy w przeszłość, możemy przygotować się na przyszłość.
„Zła entuzjasta podróży. Irytująco skromny ćpun internetu. Nieprzepraszający alkoholiczek”.
