Netflix wprowadza plany z obsługą reklam w ramach poważnej zmiany — TechCrunch

Netflix planuje oferować konsumentom tańsze, wspierane reklamami poziomy w ciągu najbliższego roku lub dwóch, jak poinformowała we wtorek największa na świecie usługa przesyłania strumieniowego wideo na żądanie, ponieważ chce zwiększyć swoją bazę subskrybentów w obliczu zaostrzonej konkurencji ze strony konkurencyjnych firm.

która firma W pierwszym kwartale odnotowano stratę 200 000 subskrybentówbędzie oferować plany z reklamami, aby dać klientom większy wybór, powiedział współdyrektor generalny firmy, Reed Hastings, podczas rozmowy o zarobkach.

Nadchodzące plany reklamowe będą oznaczać poważną zmianę w sposobie, w jaki Netflix wcześniej oglądał reklamy w swojej 25-letniej historii, gromadząc prawie 222 miliony płacących klientów.

Netflix przez lata był wielokrotnie pytany, czy rozważy wprowadzenie reklam na swoją platformę, co od dawna odrzuca. w Konferencja w 2017 rokuHastings zauważył, że firma nie nadaje się do konkurowania o reklamę z takimi jak Facebook i Google.

Hastings przyznał, że dzisiaj nastąpiła zmiana, mówiąc, że model reklamy dojrzał i okazał się skuteczny dla konkurentów, takich jak Hulu i Disney. „Nie mamy wątpliwości, że to działa” – powiedział.

Disney zawsze oferował warstwę reklamową w wielu swoich usługach, w tym w skoncentrowanym na Azji urządzeniu Hotstar do przesyłania strumieniowego. Firma poinformowała w zeszłym miesiącu, że planuje uruchomić swój plan Disney+ z reklamami w Stanach Zjednoczonych jeszcze w tym roku.

„Ci, którzy śledzili Netflix, wiedzą, że sprzeciwiam się złożoności reklam i jestem wielkim fanem prostoty subskrypcji” – powiedział Hastings. „Ale chociaż bardzo to lubię, jestem wielkim fanem wyborów konsumenckich”.

„Umożliwienie konsumentom, którzy chcą niższej ceny i którzy są tolerancyjni na reklamy, aby uzyskać to, czego chcą, ma sens” – powiedział, dodając, że firma nie postrzega modelu wspieranego reklamami jako „rozwiązania krótkoterminowego”.

Powiedział, że klienci, którzy nie chcą oglądać reklam, będą nadal oferować plany bez reklam.

„Jeśli chodzi o potencjał zarobkowy, rynek reklamy internetowej zdecydowanie wyprzedza konkurencję i teraz nie musisz integrować wszystkich informacji o ludziach, do których jesteś przyzwyczajony. Dzięki temu możemy być świetnym wydawcą i sprawić, by inne osoby pasowały do świetne reklamy i połącz wszystkie dane o ludziach… tak, abyśmy mogli, niż trzymać się z daleka” – powiedział.

Ruch związany z adopcją reklam, który wielu analityków od dawna twierdzi, że Netflix powinien był zbadać wcześniej, nastąpił po tym, jak Netflix eksperymentował z agresywnymi cenami na kilku rynkach, w tym w Indiach, Indonezji i Kenii w ostatnich latach, aby rozszerzyć swoje usługi.

W grudniu Netflix Wprowadź najbardziej przystępny do tej pory miesięczny poziom cenowy w Indiach, gdzie osoby fizyczne mogą subskrybować Netflix za 199 rupii (2,6 USD). firma w zeszłym roku Darmowy plan mobilny oferowany w Kenii. Firma stwierdziła, że ​​„doświadcza dobrego wzrostu” na różnych rynkach, w tym w Indiach.

Netflix poinformował we wtorek o swojej pierwszej utracie abonentów od ponad dekady i poinformował, że spodziewa się w bieżącym kwartale stracić dodatkowe 2 miliony abonentów na całym świecie. Akcje firmy spadły o 27% do 256 USD na akcję w rozszerzonym obrocie.

Przychody firmy wzrosły o 10% do 7,8 miliarda dolarów, co jest również mniej niż prognoza Wall Street wynosząca 7,9 miliarda dolarów. Firma przyznała, że ​​wzrost jej przychodów „znacznie spowolnił”.

„Nasza stosunkowo wysoka penetracja gospodarstw domowych – przy uwzględnieniu dużej liczby wspólnych gospodarstw domowych – w połączeniu z konkurencją stwarza przeszkody dla wzrostu dochodów” – napisano we wtorkowym oświadczeniu.

Firma obwiniała szereg czynników za zmniejszającą się bazę abonentów. Powiedziała, że ​​spowolnienie jest oznaką nasycenia na kluczowych rynkach. Uznał również rosnącą konkurencję ze strony konkurentów, takich jak Disney, Paramount i Warner Bros. Firma zauważyła również, że ponad 100 milionów użytkowników ogląda Netflix, pożyczając dane uwierzytelniające od innych.

W swoim apelu o zarobki firma stwierdziła, że ​​tak duża baza użytkowników, którzy obecnie nie płacą za usługę, stanowi atrakcyjną publiczność, aby przekonać ich do przejścia na subskrybentów lub Płać więcej znajomym i rodzinie.