W ekonomii nadpobudliwej uwagi nawet najzwyklejsze przedmioty ostatecznie przekształcają się w prawdziwe symbole statusu. Hej, to działa z wyściełanymi piankowymi tamponami, dlaczego nie używać butelek na wodę wielokrotnego użytku?
Jeśli wystarczająco długo zajmiesz określony zakątek TikToka, znajdziesz ich: kolekcjonerów Pucharu Stanleya. Nie mówię tu o fanach gigantycznego trofeum przyznawanego mistrzom NHL, pamiętajcie, ale o ludziach, którzy mają obsesję na punkcie przechowywania trofeum Stanleya Quenchera.
Filmy o robieniu zakupów oraz wyjaśnianiu i wychwalaniu tak zwanych Pucharów Stanleya zgromadziły miliony wyświetleń w TikTok pod koniec 2023 roku.
chociaż Analitycy detaliczni przypuszczają Ponieważ dominacja Quenchera w szklankach rozpoczęła się już w 2017 r., popyt na Stanley Quencher osiągnął w zeszłym roku najwyższy poziom. Tak czy inaczej, charakterystyczna butelka na wodę wielokrotnego użytku Stanleya została wysłana przez Terrence'a Rileya, prezydenta Stanley.
Przed dołączeniem do Stanley w 2020 r. Riley przez pięć lat był dyrektorem ds. marketingu w Crocs, gdzie opracował plan gry, który zapewnił firmie Crocs komfortowy sukces, jakim obecnie cieszy się na rynku crossoverów.
Reilly nie jest oczywiście jedyną postacią, która zasługuje na uznanie za renesans Queensher, ale podobno odegrał kluczową rolę w zmianie wizerunku marki Stanley, dostosowując 110-letnią firmę w subtelny i surowy sposób.
Na przykład kanał Stanleya na Instagramie ewoluował od nieruchomych zdjęć użytkowego sprzętu obozowego do: Piękne pastelowe filiżanki oraz filmy z wydarzeń dla fanów w Los Angeles. Zauważ, że prawie wszyscy w kolejce są młodzi i mają przy sobie butelkę wody wielokrotnego użytku za 50 dolarów; To nie jest zwykła demonstracja butelki z wodą.
Pod kierunkiem Riley Puchary Stanleya są teraz dostępne w całej gamie tęczowych kolorów i pojawiają się poprzez rzadkie krople w duchu radości ze sneakersów, aby wywołać cały szum związany z radością ze sneakersów.
W relacji między Crocsem i Stanleyem jest coś więcej, na przykład siła podprogowego marketingu wirusowego.
Na przykład film opublikowany przez kobietę na TikToku w połowie listopada, przedstawiający kubek Stanleya, który najwyraźniej przetrwał pożar jej samochodu, eksplodował w Internecie z taką siłą, że stał się tematem rozmów w lokalnych wiadomościach. , jeszcze zanim Stanley obiecał, za pośrednictwem Riley , aby zastąpić spalony kubek kobiety. Wysiadaj z samochodu (i wyślij jej też darmowe kubki Stanleya).
Nawet latem 2023 r. popyt na kubki Stanleya był tak duży, że rzadkie modele i wyprzedaże zainspirowały gorączkę przypominającą Czarny Piątek, gdy kupujący desperacko szukający obniżek na kubki do napojów zasypywali wystawy sklepowe obładowane cennymi kubkami Quencher.
Poczta pantoflowa to największy czynnik napędzający popyt na Puchar Stanleya. Ludzie widzą, jak inni ich używają, i ekscytują się nimi w Internecie i tak to się dzieje. Bardzo klasyczne rzeczy.
Jest to zjawisko podobne do szumu wywołanego przez inne marki butelek na wodę, takie jak Nalgene, ulubiona marka grupy Gorpcore, czy Hydro Flask, uwielbiany przez Dziewczyny VSCO 2019.
Butelki na wodę wielokrotnego użytku mają subkulturowe konotacje, które bardziej odzwierciedlają osobę, która je trzyma, niż znajdujące się w nich przedmioty. W społeczeństwie, w którym jesteś tym, co kupujesz, nawet Twoje ulubione urządzenie zatrzymujące wodę ma znaczenie.
Właśnie dlatego rynek butelek na wodę wielokrotnego użytku nagle stał się tak konkurencyjny i dlatego firmy odzieżowe podejmują współpracę Z markami butelekI dlaczego Air Up jest Zalać Internet Poprzez reklamy, w których wyraźny narrator w stylu ASMR obiecuje, że „Zhis nie jest wyborcą butelkowym„.
Stanley jest prawdopodobnie najlepszym przykładem tego, jak marki butelek na wodę wielokrotnego użytku mogą pójść drogą Crocsa.
Jest to zjawisko polegające na tym, że firma zauważa, że jej produkt zyskuje na popularności, a następnie wykazuje tendencję do zmian, w obu przypadkach prawdopodobnie na polecenie Reilly’ego.
Oczywiście ani Stanley, ani Crocs nie tworzą produktów, które są z natury specyficzne dla płci lub wieku, ale dzięki przemyślanej obecności w mediach społecznościowych, ukierunkowanej współpracy, przekazom szeptanym i niedrogim produktom, które są tak przydatne, jak obiecali wpływowcy, Crocs i Stanley zbudował silną bazę konsumentów.Najmłodsi.
Podział demograficzny Crocs stał się bardzo widoczny w komentarzach na Instagramie, gdzie fani proszą o uzupełnienie memów Chodaki Lightning McQueenI TikTok gdzie Hashtag Crocs Ma ponad 11,5 miliarda wyświetleń.
Jasne, Crocs nie sprzedaje tylko chodaków dla dzieci, ale fakt, że dzieci pragną ich chodaków, jest osiągnięciem handlowym samym w sobie. To samo tyczy się Stanleya.
Każdy chce być nową atrakcją. Czasami obejmują one miękkie, wsuwane buty i kubki na napoje ze stali nierdzewnej.
Kupuj nasze ulubione produkty
„Analityk. Nieuleczalny nerd z bekonu. Przedsiębiorca. Oddany pisarz. Wielokrotnie nagradzany alkoholowy ninja. Subtelnie czarujący czytelnik.”
