Raducanu może stać się jednym z najlepiej sprzedających się sportowców na świecie

Oszałamiające zwycięstwo Emmy Radocano w US Open może doprowadzić do zgromadzenia złota o wartości około 20 milionów funtów (27,7 miliona dolarów) w ciągu najbliższych dwóch lat, a według ekspertów marketingu sportowego może to być dopiero początek.

18-letnia Brytyjka była prawie niespotykana, zanim dotarła do czwartej rundy Wimbledonu w tym roku, zarobiwszy około 40 000 $ od debiutu trzy lata temu.

Po tym, jak została pierwszą brytyjską mistrzynią Wielkiego Szlema od 44 lat i nową złotą dziewczyną w tenisie kobiecym, Radocano ma zamiar wkroczyć do zarabiającej stratosfery.

Nagroda pieniężna w wysokości 2,5 miliona dolarów, którą otrzymała za zwycięstwo nad nastoletnią Lailą Fernandez w finale, który urzekł świat sportu, może wkrótce wydawać się luźną zmianą.

Mieszane rzymsko-chińskie dziedzictwo Raducanu to niesamowita gra i charyzmatyczna osobowość, które czynią ją „złotą marką” według eksperta od marketingu sportowego.

Dziewczyna z okładki październikowego wydania brytyjskiego Vogue, główne światowe marki we wszystkim, od mody po samochody i biżuterię, będą stać w kolejce do drzwi firmy IMG, którą prowadzi.

„Nie ma ograniczeń co do tego, co można osiągnąć w sądzie”, powiedział w poniedziałek Tim Lopez, dyrektor firmy marketingu sportowego CSM.

„Jest już bardzo poszukiwana, ale dalsze sukcesy w głównych dyscyplinach tenisa szybko uczynią ją jedną z najlepiej sprzedających się zawodniczek na świecie”.

Według magazynu Forbes, dzięki globalnemu zasięgowi i równej ekspozycji, tenis stanowi ścieżkę do bogactwa dla najlepszych zawodniczek, a Japonka Naomi Osaka zarobiła w zeszłym roku 55 milionów dolarów, nie licząc nagród pieniężnych.

Wśród 10 najlepiej zarabiających zawodniczek na świecie jest dziewięć tenisistek.

Lopez mówi, że Raducanu, którego matka Renee jest Chinką, podziela ten sam marketingowy urok z czterokrotną mistrzynią Wielkiego Szlema Osaką, której matka jest Japonką, a ojciec Haitańczykiem.

„Jeśli użyjesz tego jako punktu odniesienia nie tylko ze względu na ich ścieżkę kariery, ale także ze względu na ich wspólny urok i zaangażowanie oraz z różnych środowisk” – powiedział.

„To ogromna korzyść z perspektywy marki, z punktu widzenia gałek ocznych, nie ma większego rynku, z którego można by skorzystać”.

Przejście Raducanu z zapomnienia do jej twarzy na billboardach Times Square sprawi, że marki odzieży sportowej będą rywalizować o jej podpis. Po tym, jak Osaka wygrała tytuły Wielkiego Szlema w 2018 i 2019 roku, Nike podobno zapłaciło 10 milionów dolarów, aby oderwać ją od rywala, Adidasa.

Zdaniem Konrada Wiacka, szefa analiz sportowych w GlobalData, apelacja Raducanu omija sąd.

„Jej zwycięstwo wykracza poza tenis i sport pod względem atrakcyjności rynkowej” – powiedział.

„Jedną z najbardziej imponujących rzeczy jest dla mnie przesłanie języka mandaryńskiego do chińskiej publiczności, ponieważ głównym problemem, z jakim borykają się zachodnie gwiazdy sportu w przełamywaniu Chin, jest bariera językowa.

„Niebo jest granicą, ponieważ każda zachodnia marka, która ulokuje się w Chinach, będzie postrzegać ją jako ambasadora”.

Wiacek spodziewa się, że umowa sponsorska Raducanu z Nike zostanie znacząco wykorzystana, a inne rekomendacje przyniosą jej około 10 milionów dolarów w ciągu najbliższych dwóch lat.

„Z jej chińskim i wschodnim dziedzictwem, a także Wielką Brytanią, stawia ją to w innej stratosferze niż inni sportowcy” – powiedział. „Widziałem, jak manifestuje się jako potencjalny sportowiec wart miliardy dolarów.

„To zależy od konsystencji, ale przez najbliższe 12 miesięcy tylko powiedziałbym [US]5 milionów dolarów byłoby realistyczną liczbą. Ostatecznie miara sukcesu komercyjnego będzie zależeć od tego, jak dobrze sobie poradzi na korcie tenisowym”.

Radocano jest reprezentowany przez superagenta Maxa Eisenbauda, ​​który pomógł zmienić Rosjankę Marię Szarapową w najlepiej zarabiającą zawodniczkę po wygraniu Wimbledonu w wieku 18 lat, z zarobkami w karierze poza kortem na poziomie około 320 milionów dolarów.

Jednak w profesjonalnym tenisie wiele jest pułapek związanych z Osaką, innym sportowcem IMG, który zmaga się z nagłą sławą i fortuną.

Lopez mówi, że zachowanie właściwej równowagi między aktywnościami na boisku i poza nim będzie kluczowym czynnikiem w osiągnięciu pełnego potencjału Raducanu.

„Ludzie muszą dać dziewczynie szansę na wzmocnienie tego, co zrobiła, i nie wywierać na nią zbyt dużej presji zbyt wcześnie” – powiedział.

„Skoncentruj się na dobrym samopoczuciu psychicznym, a następnie z pewnością nastąpi dobre samopoczucie sportowe i nagrody finansowe”.