Duży rynek konsumencki w Chinach nie powrócił jeszcze do poziomu sprzed pandemii

PEKIN — Minie trochę czasu, zanim chińscy konsumenci naprawdę zaczną ponownie wydawać pieniądze, pomimo nagłej zmiany w Chinach w kierunku ponownego otwarcia.

Około miesiąc po tym, jak Guangzhou wznowił spożywanie posiłków w sklepach, właściciel lokalnej kawiarni, Timothy Chung, powiedział, że przychody rosną – do 50% normalnego poziomu.

„Pod koniec grudnia przepływ klientów stopniowo wracał do normy, jednak z lekką tendencją wzrostową [a recovery in] Wielkość biznesu musi jeszcze poczekać” – powiedział po chińsku, przetłumaczony przez CNBC.

Oczekuje, że minie co najmniej trzy lub cztery miesiące, zanim przychody wrócą do normy. Chung powiedział, że w ciągu ostatnich sześciu miesięcy przychody spadły do ​​30% w stosunku do typowego poziomu. Powiedział, że pierwszy sklep Bem Bom Coffee został otwarty pod koniec 2019 r., a następnie drugi sklep i akademia kawy w sierpniu 2021 r.

Oficjalne dane pokazały, że sprzedaż detaliczna w Chinach nieznacznie spadła w 2022 r. od listopada. Konsumpcja pozostaje w tyle za ogólnym wzrostem gospodarczym od czasu wybuchu pandemii prawie trzy lata temu.

W przyszłym roku partner Baina, Derek Deng, podtrzymuje oczekiwania. „Mamy nadzieję, że wrócimy przynajmniej do poziomu z pierwszego kwartału 2022 roku” – powiedział, zaznaczając, że było to tuż przed zamknięciem Szanghaju.

Według Wind Information sprzedaż detaliczna w pierwszych trzech miesiącach 2022 roku wzrosła o około 3,3% w porównaniu z rokiem ubiegłym, ale zwolniła do 0,7% w pierwszej połowie roku.

Ding powiedział, że powrót do 2021 r. – kiedy sprzedaż detaliczna odbiła się o 12,5% – byłby optymistycznym scenariuszem. „Nie sądzę, aby ludzie postrzegali to jako przypadek bazowy, ponieważ czynniki makro są w rzeczywistości mniej korzystne w porównaniu z 2021 r.”

Większość majątku chińskich gospodarstw domowych związana jest z nieruchomościami, które choć raz są gorącym rynkiem Zmniejszył się w ciągu ostatniego roku. Rynki akcji w Chinach kontynentalnych spadły w 2022 roku po raz pierwszy od czterech lat. Eksport, motor chińskiego wzrostu, zaczął spadać w ciągu ostatnich kilku miesięcy wraz ze spadkiem światowego popytu.

Deng przytoczył również swoje obawy przed drugą falą Covid-19, wysoce zaraźliwą Podwariant XBB omikrona Pochodzenie z zagranicy i niepewność geopolityczna.

„Myślę, że wpłynęło to również na postrzeganie przez ludzi ich dochodów do dyspozycji lub na to, czy muszą oszczędzać, aby stawić czoła całej tej niepewności” – powiedział.

Skłonność chińskich konsumentów do oszczędzania osiągnęła rekordowy poziom Według sondaży Ludowego Banku Chin w zeszłym roku.

Chiny Ulice wielkich miast stają się coraz bardziej ruchliwe Wraz z przejściem pierwszej fali infekcji.

Ale Chen z UBS powiedział, że większość z nich to ludzie młodzi i w średnim wieku, którzy ponownie wychodzą na miasto, zauważając, że starsi ludzie mogą być bardziej ostrożni w wychodzeniu.

Po stopniowym wycofywaniu kontroli Covid, chińskie władze nagle wyeliminowały w zeszłym miesiącu większość krajowych środków testowania wirusów i śledzenia kontaktów. Jednak wskaźniki szczepień osób starszych w Chinach były stosunkowo niskie. W Chinach ogólnie dostępne są tylko domowe szczepionki.

Bain’s Deng obserwuje również, czy konsumenci zaczną płacić więcej. Powiedział, że w ciągu pierwszych trzech kwartałów 2022 r. około 56% wydatków konsumpcyjnych było w domu – odwracając trend sprzed pandemii.

Ding powiedział, że jeśli udział wydatków poza domem może wzrosnąć o kilka punktów procentowych, wpłynie to na sposób, w jaki centra handlowe i restauracje uwzględniają swoją strategię biznesową, zwłaszcza w przypadku usług dostawczych.

W ciągu ostatnich 18 miesięcy chiński gigant e-commerce JD.com Skrócenie czasu dostawy wielu produktów z następnego dnia do zaledwie jednej godziny. To dzięki jego partnerstwu z tatajest obecnie w większości własnością JD.

Dane opublikowane przez firmę pokazały, że od 16 grudnia do 1 stycznia platforma jednogodzinnych dostaw odnotowała prawie dwukrotnie większą sprzedaż warzyw, wołowiny i baraniny w porównaniu z ubiegłym rokiem. Według danych sprzedaż lodówek wzrosła o 700%, podczas gdy sprzedaż telewizorów z płaskim ekranem wzrosła dziesięciokrotnie w porównaniu z rokiem ubiegłym.