Tesla wzbudza kontrowersje wokół swoich konkurentów globalnymi obniżkami cen

Tesla wzbudza kontrowersje wokół swoich konkurentów globalnymi obniżkami cen
  • Tesla obniża ceny na całym świecie nawet o 20%
  • Zapasy w handlu w USA spadają, spychając konkurentów w dół
  • Ruch ten następuje po obniżkach cen w Azji w zeszłym tygodniu
  • Niektóre modele kwalifikują się teraz do kredytów amerykańskich i wsparcia francuskiego
  • Niedawni nabywcy Tesli narzekają, że coś tracą

13 stycznia (Reuters) – Tesla Inc (TSLA.O) Obniżyła ceny swoich samochodów elektrycznych na całym świecie nawet o 20%, poszerzając agresywne działania dyskontowe i rzucając wyzwanie rywalom po tym, jak przegapili szacunki dostaw Wall Street na 2022 rok.

Posunięcie to stanowi odwrócenie strategii producenta samochodów w ciągu ostatnich dwóch lat, kiedy zamówienia na nowe samochody przewyższały podaż. Pojawia się po tym, jak CEO Elon Musk ostrzegł, że perspektywa recesji i wyższych stóp procentowych oznacza, że ​​może obniżyć stopy procentowe, aby utrzymać wzrost kosztem zysków.

Musk przyznał w zeszłym roku, że ceny stały się „haniebnie wysokie” i mogą zaszkodzić popytowi. Akcje spadły w piątek o 2,6%, po najgorszym roku od czasu ich powstania z powodu problemów z dostawami i zwiększonej konkurencji.

Tesla obniżyła ceny w Stanach Zjednoczonych i Europie, na Bliskim Wschodzie iw Afryce, po serii cięć w Azji w zeszłym tygodniu, co analitycy uznali za wyraźny strzał zarówno w małych, żądnych gotówki konkurentów, jak i agresywnie starzejących się producentów samochodów. produkcja pojazdów.

„Konkurencja nadchodzi, a oni odpowiadają obniżkami cen”, powiedział Thomas Hayes, prezes i dyrektor zarządzający Great Hill Capital.

Zniżki mogą sprawić, że pojazdy elektryczne będą bardziej przystępne dla osób, które wcześniej zostały wycenione poza rynkiem. Amerykańscy i francuscy nabywcy mogą skorzystać zarówno z rabatów, jak i federalnych ulg podatkowych dostępnych w obu krajach na zakup niektórych pojazdów elektrycznych.

Obliczenia Reutersa wykazały, że obniżki cen w USA najlepszych globalnych sprzedawców Tesli, sedana Model 3 i crossovera Model Y, wyniosły od 6% do 20%, przy czym podstawowy Model Y kosztuje obecnie 52 990 USD, w porównaniu z 65 990 USD.

READ  Najdroższe stany na utrzymanie domu

Cięcia te wyprzedzają federalną ulgę podatkową w wysokości 7500 USD, która wejdzie w życie dla wielu samochodów elektrycznych 1 stycznia i może doprowadzić do cięć o ponad 30%.

Tesla obniżyła również ceny luksusowego crossovera SUV Model X i sedana Model S w Stanach Zjednoczonych.

Grafika Reuters Reuters

Zniżki na dalsze wsparcie we Francji i Stanach Zjednoczonych

Niska inflacja kosztów była również czynnikiem obniżającym ceny na największym rynku europejskim, powiedział rzecznik Tesli w Niemczech, nie określając, które koszty spadły.

W Niemczech Tesla obniżyła ceny o około 1% do około 17% na Model 3 i Model Y. Najlepiej sprzedający się Model Y będzie teraz kosztował 44 890 euro (48 499 USD), czyli mniej o 9100 euro.

Ceny zostały obniżone także w Austrii, Szwajcarii i Francji.

We Francji klienci, którzy kupią Model 3 za 44 990 euro, otrzymają teraz dodatkową obniżkę w postaci dotacji rządowej w wysokości 5000 euro na program EV z progiem 47 000 euro.

Posunięcie to rozszerza ofertę pojazdów Tesli, które kwalifikują się do ulgi podatkowej administracyjnej Biden.

Nowy model Tesli 3 jest pokazywany w centrum dostaw w ostatnim dniu trzeciego kwartału firmy w San Diego w Kalifornii, 30 września 2019 r. REUTERS / Mike Blake

Przed obniżką ceny pięciomiejscowa wersja Modelu Y nie kwalifikowała się, co Musk opisał jako „schrzanione”. Po obniżce cen, długoseryjna wersja będzie kwalifikować się jako Model Y.

Deutsche Bank oszacował, że Model Y, po uwzględnieniu ulg podatkowych, może być o 18 000 USD niższy niż marże brutto Mustanga Mach-E Tesli, które należą do najwyższych w branży, spadłyby o 3 punkty procentowe w 2023 r. w porównaniu z 2022 r., szacuje Deutsche Bank. broker powiedział, że „odważny ruch ofensywny” Tesli zapewnił wzrost i naraził konkurentów na duże trudności.

Podczas gdy akcje Tesli spadały, akcje konkurencyjnych firm odniosły jeszcze większy cios.

Amerykański koncern General Motors (GM.N) i Ford Motor Company (FN) Spadły odpowiednio o 4,5% i 6%, co czyni je jednymi z największych przegranych szerokiego indeksu S&P 500, podczas gdy w Europie Stellantis NV (STLA.MI) Spadł o 3,7 proc. i Volkswagen AG (VOWG_p.DE) spadła o 3,6%.

READ  Straszna prognoza Cleveland Fed na pierwszy kwartał 2022 r.

Dan Ives, analityk w Wedbush, powiedział, że posunięcie to może zwiększyć globalne dostawy o 12% do 15% w tym roku i pokazuje reakcję Muska na zwiększoną konkurencję.

Grafika Reutera

„cios w brzuch”

Fani i klienci Tesli skarżyli się, że obniżki cen dotknęły tych, którzy niedawno kupili samochód.

Greg Woodville z Seattle, który kupił Model Y w grudniu, rozważał czekanie do nowego roku na amerykańskie wsparcie, ale przyciągnęła go zniżka w wysokości 3750 USD.

„Szczerze mówiąc, to cios w brzuch”, powiedział Reuterowi w piątek, dodając, że czuje się niesprawiedliwie, że Tesla starał się zwiększyć sprzedaż w ostatnim kwartale za pomocą rabatów, tylko po to, by jeszcze bardziej obniżyć ceny miesiąc później.

„Gdyby wiedzieli, że tak bardzo obniżą cenę, powinni byli to zrobić w grudniu”.

W Chinach, gdzie Tesla obniżyła ceny w zeszłym tygodniu o 6-13,5%, właściciele protestowali w centrach dostawczych, domagając się odszkodowań.

W 2021 roku Stany Zjednoczone i Chiny łącznie odpowiadały za około 75% sprzedaży Tesli, ale w Europie rosła.

Tesla obniżyła ceny w Chinach i na innych rynkach azjatyckich w zeszłym tygodniu, co zdaniem analityków zwiększy popyt i wywrze większą presję na konkurentów, w tym BYD. (002594.SZ)pójść w ich ślady w tym, co może stać się wojną cenową na największym rynku pojazdów elektrycznych.

Akcje Tesli są pod presją

(1 USD = 0,9224 euro)

Dodatkowe raporty Zhang Yana w Szanghaju, Hyunju-jin w Seulu i Victorii Waldersee w Berlinie. Scenariusz: Kevin Królicki i Josephine Mason. Redakcja: Peter Henderson, Alexander Smith i Matthew Lewis

Nasze standardy: Zasady zaufania Thomson Reuters.

Elise Haynes

„Analityk. Nieuleczalny nerd z bekonu. Przedsiębiorca. Oddany pisarz. Wielokrotnie nagradzany alkoholowy ninja. Subtelnie czarujący czytelnik.”

Rekomendowane artykuły

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *